| Изготвяне на "Маркетингова/комуникационна стратегия": Цел: Конкурентно предимство и осигуряване на трайна заетост.
Тази дейност ще бъде насочена изцяло към създаване на устойчивост на моя бизнес проект чрез задълбочен анализ на конкурентите и настоящите и потенциални клиенти с цел моето правилно позициониране на пазара. За реализирането и ще се изготви "Маркетингова/ комуникационна стратегия".
Услугата, която предлагам към момента се осъществява само в град Пловдив в салона на ОУ "Екзарх Антим I" и е насочена изцяло към жени на средна възраст. Мястото и условията са незадоволителни, защото помещението е малко, не е оборудвано и клиентите, които ме посещават не са достатъчно.
Основната задача на Дейност 1 е:
-Да се направи анализ, на какви други групи от хора мога да таргетирам, има ли търсене и какво е предлагането.
-Да се направи анализ, на колко места в града се предлага същата или подобна услуга на моята, какви са цените, какво е посещаването, какви са приблизителните приходи.
- Да се направи проучване на нуждите на потребителите, за какъв продукт са готови да заплатят и да отделят време. Два броя анкетни проучвания - на сегашната ми таргет група и на още една, с която да разширя пазарния си сегмент.
- Да се определи най-подходящата ценова политика.
-Да се определи най- доброто място за физическо предлагане на услугата. Като се направи проучване в отделните квартали на града и да се намери мястото с най-голям потенциал- какво е предлагането там и колко потенциални клиенти има.
-Да се дефинират целите, да се определи план за постигането им и програма за действие.
-Да се определи най-добрата комуникационна политика.
Планираното съдържание на стратегията, което се очаква като резултат е следното:
1.Завършен SWOT анализ, чрез който ясно да се определи пазарното позициониране на дейността, нейните силни и слаби страни, конкуренцията и благоприятните за бизнеса течения.
2.Ясно дефиниране на краткосрочните и дългосрочните цели част, от които са: изграждане на добър бранд в дългосрочен план, привличане на клиенти, ангажираност на аудиторията, повишаване на продажбите и приходите;
3.Определяне на план за постигане на целите и разписване на финансовите инвестиции, които ще бъдат направени, както и прогноза за евентуалната възвръщаемост;
4.Определяне на профила на клиентите чрез провеждане на проучване което да включва:
- предпочитан часови диапазон за ползване на услугата,
-възрастови и полови характеристики,
-индивидуални потребности,
-вътрешни или външни влияния в съдържанието, което те избират,
-къде и как предпочитат да получават услугата и други.
5.Бранд посланието, като част от стратегията със съдържание, което описва, как точно ще бъдат комуникирани и представяни чертите и стилът на бранда пред аудиторията.
6.Определяне на канали за промотиране на дейността, къде точно и пред кого ще се промотира съдържанието.
7.Определяне на локализацията за предлагане на услугата, подходящото оборудване и представяне.
8.Определяне на ценовата политика. |
1 758.84
|
1 758.84
|
| Офлайн и онлайн рекламно представяне.: Цел: Разширяването на дейността, привличането на нови клиенти.
Тази дейност е в следствие от Дейност 1. Преди да приключи проучването на пазара и да имам готова изготвена комуникационна стратегия, аз не мога да посоча със сигурност, кои рекламни инструменти ще се докажат като най-подходящи за моите цели. Въпреки това, на база предишен опит и наблюдения върху конкурентни бизнеси, предварително предвиждам няколко онлайн и офлайн инструмента, които искам да включа в своя рекламен микс:
1. Реклама на една услуга, която според стратегията ще е най-подходяща във социалните мрежи– Facebook и Instagram, които считам за най-посещаваните социални платформи от мои потенциални клиенти. Задаване на точни параметри за аудитория, изготвяне на визуалната част, копи райтинг, оптимизиране на разходи за рекламно време на база кликове и гледания.
2. Изготвяне на флаер за директен маркетинг на една услуга, която според стратегията ще е най-подходяща -определяне на размер и визуализация, готов за разпечатване векторен файл.
3. Дизайн на рекламни тениски за клиентите, подбор на цветове и изглед.
4. Дизайн на лого, изготвяне на векторен и графичен файл.
5. Дизайн на наличната фейсбук страницата, подбор на снимки, изглед, цвят, представяне.
|
791.48
|
791.48
|
