Проектното предложение представя стартиращото предприятие "Реално и вълшебно ООД" като развиваща се компания в сферата на аудио-визуалното производство и разпространение на интерактивна телевизионна услуга за деца от 0 до 6 г.
Целта на проектното предложение е чрез осигурения достъп до бизнес услуги по маркетинг за нови продукти да се създаде набор от документи, които да допринесат за успешното лансиране и първоначалното укрепване на дейността на медията и налагането и на пазара.
Ангажираните специалисти ще споделят опит и знания в посока поставяне на основните цели на настоящата маркетинговата стратегията:
* избор, разработване и реализация на маркетинговата стратегия;
* правилно позициониране и налагане на пазара на детски тв. канали в България и чужбина;
* проучване на нагласите на потребителите;
* определяне атрактивно и адекватно съдържание, важно заради спецификата на аудиторията към която е насочена телевизията.
* разработване и внедряване на маркетингов план;
* стратегии и тактики за успешна комуникация с потребителите при лансирането на тв;
* разпределение на средствата от маркетинговият бюджет по видове дейности;
Предвидени са дейности като: анализ на настоящо аудио-визуално съдържание, анкети и интервюта с целевите групи и извеждане на насоки за художествено оформление. Стратегиите и тактиките за успешна комуникация ще дадат представа как правилно да се привлече първоначалния интерес на потенциалните потребители.
Дейностите включват: изграждане на бранд имидж, похвати и техники за комуникация, изграждане на рекламна стратегия за лансиране и др.
Последващи стъпки, които да помогнат укрепването на дейността представлява визията за развитие на услугата.
Краткосрочно и дългосрочно полагане на адекватни цели, разписване на евентуални бъдещи сценарии за развитие и др.
Предвидените мерки към всяка една от дейностите са насочени към улесняване потока на двустранна информация, за да бъде ефекта от консултациите възможно най-ползотворен.
Дейности
Дейност
Договорена стойност
Отчетена стойност
Дейност I. Разходи за маркетинг услуги във връзка с конкретни продукти/услуги на предприятието.: Осигуряване на достъп до квалифицирани специалисти в областта на маркетинга и провеждане на специализирани консултации с времетраене от 322 астрономически часа.
Специфични цели:
Специфична цел - 1. Осигуряване на достъп до високо квалифицирани специалисти в областта на маркетинга и провеждане на специализирани консултации.
Специфична цел - 2. Разработване на пазарни анализи, проучвания, потребителски анкети, фокус групи и маркетингов план за успешна пазарна реализация на услугата.
Избор, разработване и реализация на маркетинговата стратегия;
Правилно позициониране и налагане на пазара на детски тв. канали в България;
Популяризиране на новата медия и увеличаване на разпознаваемостта сред аудиторията в България и чужбина;
Проучване на нагласите на потребителите;
Стратегия за поетапно увеличаване на пазарния дял на тв;
Стратегия за създаване на атрактивно съдържание на телевизионното програмиране;
Определяне адекватно съдържание по възрастови групи, 0-6г;
Разработване и внедряване на маркетингов план;
Стратегии и тактики за успешна комуникация с потребителите при лансирането на тв./потребителска удовлетвореност;
Разпределение на средствата от бюджета по видове дейности;
Определяне атрактивно и адекватно съдържание на телевизионното програмиране
- анализ на средата
- анализ на целите
- планиране и определяне на целите
- анализ на конкурентите
- анализ на комуникацията на конкурентите
- определяне на целевите групи
Стратегии и тактики за успешна комуникация с потребителите при лансирането на телевизията
Разработване на рекламна стратегия
- сайт
- мобилно приложение
- социални мрежи
- лого
- екранно име
- слоган
Последващи стъпки, които да помогнат укрепването на дейността
Медийна стратегия
- медии и канали на комуникация
- международно участие /борси за продажба на аудиовизуално съдържание/
- участие в национални и международни медийни фестивали и фестивали за анимационно кино
Финансова стратегия
- съставяне на времеви график
- съставяне на бюджет
Етап 1
Анализ и изследване на сектора
* Задълбочено опознаване на спецификите и особеностите при детските тв. медии
* Ситуационен анализ
* Анализ на пазарния сегмент, в който се намира медията
* Анализ на конкуренцията
Анализ на потребителите
* Определяне на целевите групи за бизнеса
* Изготвяне на профил на аудиторията (мотивация, интереси, демография)
* Изследване на поведението на аудиторията
Вътрешен анализ, определяне на дългосрочни и краткосрочни цели
* SWOT анализ
* Преглед на визуалната идентичност на марката
* Определяне на дългосрочни и краткосрочни стратегически цели и подцели
Съставяне на цялостна стратегия, базирана на резултати от предварителния анализ и ориентирана към зададените цели
* Изготвяне на препоръки и констатации на база направените анализи
* Дефиниране на конкурентните предимства на тв канала
* Подбор и обосновка на канали за комуникация с аудиторията
* Консолидиране на цялостната маркетинг стратегия
* Формулиране на обществено значима кауза, която медията да подкрепя и афишира
Етап 2
Маркетинг планиране
* Съставяне на едногодишен маркетингов план, обединяващ различните активности
* Съставяне на пет годишен маркетингов план, обединяващ различните активности
* Изготвяне на отделни планове на комуникацията в одобрените комуникационни канали (собствени и външни)
* Изготвяне на бюджет
* Въвеждане на стратегията
* Обосновка и очаквани резултати от плануваните дейности
* Оценка на възвръщаемост на инвестицията (ROI)
Дейността ще бъде извършена на следните етапи:
1. Външна за фирмата: Провеждане на маркетингови консултации и водене на детайлни записки.
2. Вътрешна за фирмата: Изготвяне на пазарни анализи, проучвания, потребителски анкети и маркетингов план за пазарна реализация на услугата възможни след проведените консултации.
2 551.86
2 551.86
Забележки:
System.Threading.Tasks.Task`1[Microsoft.AspNetCore.Html.HtmlString]
Елемент в светло синьо позволява показване на детайли при избирането му
Всички суми са в евро (EUR) /1 EUR = 1,95583 BGN
