The current project proposal aims to develop the capacity and raise the competitiveness of “National Cluster for Fashion Clothing” Ltd which is at an early stage of development. To achieve this goal, a number of actions under Components 1 and 2 of this procedure are foreseen, the main ones being:
4. Development and support for organizational and administrative strengthening of the cluster;
5. Aiding cluster development and attracting new members by organizing and conducting a series of events and workshops to present the cluster and to promote its activities and its products/services;
6. Promote cluster marketing with the help of interconnected and complementary measures such as
• Development of a marketing strategy of the cluster;
• Consultant services for entering in another market incl. market researches and analysis of target markets;
• Popularization of the cluster’s name (brand) and its products/services;
• Participation of the cluster in national and international fairs and exhibitions;
• Establishing and promoting cooperation with other clusters, including in other countries, and building transnational cluster links;
• Providing an expert for establishment of collaborations and internationalization.
The main expected outcome of the project implementation is the institutional strengthening of the cluster as well as enhancing the integration and cooperation between the individual members of the cluster, including the development of competitive business products and services. An effective and sustained expansion of the cluster market positions and its members in their main target markets will be ensured in a timely manner, paying special attention to encouraging their active presence in foreign markets.
Activities
Activity
Contracted Amount
Reported Amount
Изграждане и подкрепа за организационно-административно укрепване на клъстера: За изграждане на административното тяло на клъстера ще бъдат привлечени подходящи специалисти, които със своя професионален опит, квалификация и образование ще допринесат за ефективното управление и координация на клъстера и за утвърждаването му на местния и световния пазари.
Предвижда се да бъдат назначени специалисти на следните позиции:
1.1. Изпълнителен директор (на пълен работен ден)
1.2. Директор продажби (на половин работен ден)
1.3. Финансов директор (на пълен работен ден)
Изискванията по отношение на образование, квалификация, професионален опит и функции (отговорности и задължения) на служителите, ангажирани с управлението и координацията на клъстера, са представени в т.9 Екип.
С оглед ресурсното обезпечаване работата на административното тяло на клъстера се предвижда да бъде закупено компютърно и офис оборудване.
Предвижда се и наемане на подходящо помещение (с включени режийни разходи) за ситуиране на административното тяло на клъстера и развитие на общите клъстерни дейности.
Предвиждат се също и мерки за повишаване капацитета на административното тяло за управление и координация на клъстера. В рамките на тази дейност ще бъдат организирани и проведени обучения за членовете на административното тяло на клъстера, както следва по:
• „Ефективно управление на клъстерни структури”;
• „Международни пазари-стратегии, принципи и подходи за навлизане на различни типове международни пазари”;
• „Създаване и управление на бранд”
175 189.00
164 084.78
Подпомагане развитието на клъстера и привличане на нови членове: Дейността предвижда организиране и провеждане на серия от събития и работни срещи за представяне на клъстера и популяризиране на дейността му и на неговите продукти/услуги. На тези срещи ще се акцентира и върху възможностите за сътрудничество, които той предлага. Чрез тези събития се цели привличането на нови членове на клъстера, разширяване на териториалния му обхват и създаване на мрежи между членовете. Регионални срещи и събития се планира да бъдат организирани в градовете - София - 2 бр.; Русе и Ловеч.
29 000.00
0.00
Насърчаване на клъстерния маркетинг: В рамките на тази дейност ще се реализират серия от взаимодопълващи се мерки:
1. Разработване на маркетингова стратегия на клъстера
Тъй като реализацията на продукцията на НКМО ще се извършва в една доста развита и агресивна конкурентна среда, то е много важно тази дейност да се основава на възможно по-добре обоснована маркетингова стратегия. Тази стратегия е необходимо да включва принципите, процедурите и правилата на промоционалната и търговската дейност на клъстера с цел постигане на по-добра и устойчива във времето разпознаваемост на продукцията на клъстера на целевите пазари, а оттам и възможно по-висока конкурентоспособност на тази продукция и добавена стойност от реализацията й.
2. Консултантски услуги за стъпването на друг пазар, вкл. изследвания и информация за таргeтираните пазари
В подкрепа и в продължение на разработваната маркетингова стратегия на клъстера, предвиждаме и осъществяването на консултантски услуги, които да подпомогнат интернационализацията на клъстера и специално създаването и разширяване на пазарното му присъствие на определени целеви международни пазари. Консултантските услуги ще имат следните основни направления:
1) Изследване на актуалното състояние и спецификата на целевите пазари, както и анализ на дейността на основните конкуренти;
2) Обосновка на подходите за дългосрочно позициониране в различни целеви пазарни ниши и за устойчиво осигуряване на възможно по-висока степен на разпознаваемост и платежоспособно търсене на предлаганите от клъстера продукти;
3) Обосновка на най-ефективните пътища за презентиране и осигуряване на продажби на продуктите и услугите на членовете на клъстера. Особено внимание в това отношение ще се обръща на презентирането на общи колекции под клъстерния бранд БГ ФЕШЪН.
3. Популяризиране на името (марката) на клъстера и на неговите продукти/услуги
В рамките на тази поддейност се предвиждат изготвянето, публикуването и разпространението на информационни брошури и атрактивен каталог за популяризиране марката на клъстера BG FASHION и на презентираните и продавани под тази марка продукти и услуги.
4. Участие на клъстера в национални и международни изложения и панаири;
Считаме, че най-ползотворни за по-бързото и ефективно развитие на дейността на НКМО ще бъдат посещенията на основните форуми и изложения за текстилната промишленост и производство на облекло, вклл:
- Première Vision Manufacturing http://www.premierevision.com/en/presentation/the-shows/manufacturing/ - участие със щанд на клъстера.
- Munich Fabrics Strat http://www.munichfabricstart.com/
- Apparel Sourcing Paris, Avanprint Paris, Avantex Paris, Shawls amp; Scarves Paris, и Texworld Paris, които се провеждат едновременно два пъти в годината в Париж http://www.fr.messefrankfurt.com/paris/en/besucher/welcome/fairsinfrance.html
- MO MAD Metropolis Мадрид http://www.ifema.es/momadmetropolis_06
- Milano Unica http://www.milanounica.it/en/
5. Установяване и насърчаване на сътрудничеството с други клъстери, включително в други страни и изграждане на транснационални клъстерни връзки;
За установяване на сътрудничество с други клъстери и сходни организации за изграждане на транснационални клъстерни връзки за сътрудничество и обмяна на опит и добри практики, се предвиждат посещения на редица действащи и утвърдени клъстери и сходни обединения в бранша. Те представят безценни възможности за контакти и обмяна на опит. Очаква се по време на тези посещения да се установяват и доразвиват на договорна основа връзки и взаимодействия с други подобни клъстерни образувания, както и с други партньорски организации.
6. Осигуряване на експерт по създаване на сътрудничества и интернационализация;
Тъй като основната част от продукцията на клъстера и неговите членове се очаква да се реализира на външния пазар, назначаването на такъв експерт е от ключово значение за развитие на клъстерна и постигане на устойчивост. Изискванията към опита и квалификацията на този експерт са посочени в т.9. Екип.
244 295.15
209 602.64
Публичност и визуализация на проекта: Предвидени са дейности за ефективна визуализация и популяризиране на проекта и на резултатите от него, както и на финансовия принос на Общността за неговата реализация. Ще бъде представяна информация за събитията в сайта на клъстера. Ще бъдат изготвяни и разпространявани и други информационни материали, необходими за ефективната визуализация на дейностите по настоящия проект. Ще бъде изработена и поставена на видно място в офиса на клъстера информационна табела.
1 800.00
1 740.00
Notes:
Elements in light blue allow detailed view when selected
All amounts are in Bulgarian lev (BGN) / 1 EUR = 1,95583 BGN
