| Етап 1: Подготовка и планиране
• Разработване на концепция за популяризиране на продукта, детайлен маркетингов и комуникационен план, стратегия за разпространение на видеоклиповете и събитията.
• Сценарий за заснемането на видеоклипа, кастинг на актьорите.
• Договаряне на локации и партньори за събитията.
• Подготовка на прессъобщения и информационни пакети за медии и партньори.: Етап 1: Подготовка и планиране
Първият и най-важен етап от нашия проект е посветен на създаването на солидна основа за всички предстоящи дейности. Ние вярваме, че детайлното планиране е ключът към успешната реализация и постигането на поставените цели.
• Маркетингов и комуникационен план: Този начален етап е основополагащ за успешното реализиране на проекта, като гарантира неговото съответствие с целите на програмата за безвъзмездна помощ. Основната дейност е разработването на интегрирана стратегия за публично представяне, която да дефинира целевите аудитории (семейства, млади хора), ключовите послания („Открий българското културно наследство по нов начин“) и най-ефективните канали за достигане до тях (дигитални платформи и медии).Нашата стратегия ще бъде интегрирана, съчетавайки физически събития с мащабна дигитална кампания. Ще планираме стъпките за разпространение на видеоклиповете в социалните медии и партньорски платформи, както и начина, по който ще анонсираме и отразяваме събитията в гр. Панагюрище и гр. Асеновград.
• Сценарий и подготовка на видеоклиповете: За да създадем максимално въздействащо съдържание, ще финализираме сценариите за двата видеоклипа, които са в основата на нашата комуникация. Единият ще бъде емоционален промоклип, който разказва историята на семейство, откриващо Хисаря по нов начин, а другият – практическо видео-ръководство за употреба на продукта. Ще планираме внимателно всяка сцена, диалог и визуален ефект, за да сме сигурни, че видеата ще постигнат своя комуникационен ефект.
• Кастинг на актьори: Ще проведем кастинг за избор на актьорите, които ще изиграят ролята на любознателното семейство. Нашата цел е да намерим хора, които излъчват автентичност и могат да предадат емоцията на откривателството, за да може публиката да се асоциира лесно с тях и да усети магията на "Пилигрим".
• Логистика на събитията: Ще идентифицираме и договорим точните дати и условия за провеждане на събитията в ИСТОРИЧЕСКИ МУЗЕЙ ПАНАГЮРИЩЕ – гр. Панагюрище и в Старинно училище „Св. Георги“ – гр. Асеновград. Ще осигурим необходимото техническо оборудване, ще организираме атрактивни щандове за представяне на алманаха и ще подготвим нашия екип, за да сме готови да посрещнем публиката по най-добрия начин.
• Медийна подготовка: Ще създадем професионални прессъобщения и информационни пакети за медиите. Ще установим контакти с журналисти от национални и регионални медии, както и с инфлуенсъри и блогъри, специализирани в сферата на туризма и технологиите. Тази стъпка е от съществено значение за осигуряването на широка медийна видимост и за постигането на нашите цели за информираност. |
2 208.78
|
0.00
|
| Етап 2: Заснемане и постпродукция на първия видеоклип
• Видеоклип с тримата актьори и петте маршрута в Хисаря. Включване на наратив и емоционални сцени, показващи преживяването на семейството
• Визуализация на „съвременния пилигрим“ със специални ефекти
• Музика и текст
• Монтаж, постпродукция и финализиране
• Създаване на кратки версии (тийзъри) на видеоклипа за социалните мрежи: Етап 2: Заснемане и постпродукция на видеоклипа
Този етап е критичен за проекта, тъй като включва създаването на основния комуникационен инструмент – промоционалния филм за алманаха „Пилигрим“. Продължителността на този етап е 1 месец, което позволява достатъчно време за качествено заснемане и прецизна постпродукция.
Концепция на видеоклипа
Видеото ще бъде разказано през очите на семейство – баща (40-45 г.), майка (35-40 г.) и тяхната дъщеря (9-11 г.). Семейството е любознателно, но търси модерно и забавно преживяване. Клипът ще проследи тяхното еднодневно пътешествие из Хисаря, като показва как технологията с добавена реалност превръща сухите руини в жив и вълнуващ разказ. Концепцията е да се демонстрира, че миналото не е скучно, а е достъпно и интересно за всяко поколение. Фокусът е върху емоцията, откривателството и споделеното семейно преживяване.
Заснемане на видеоклипа с актьорите
Заснемането ще бъде изпълнено от професионален екип. Целта е да се следва одобрения сценарий, като се улови емоцията и автентичността на семейното преживяване.
• Локации: Заснемането ще се осъществи на петте маршрута в Хисаря, обхващащи исторически и религиозни обекти от различни епохи. Ключови сцени ще бъдат заснети на локации като Римските бани, Крепостната стена и раннохристиянската базилика, както и на други свети места, свързани с историята на града.
• Работа с актьорите: Тримата актьори, избрани на кастинга (баща, майка и дете), ще изиграят ролята на "съвременни пилигрими". Екипът ще работи с тях, за да се предаде емоционалният разказ за семейното приключение и да се подчертае как технологията с добавена реалност променя тяхното възприятие за историята. Ще се наблегне на сцени, показващи изненадата и радостта на детето, както и на споделените моменти между членовете на семейството.
• Визуално въздействие: Ще бъдат заснети кадри, които демонстрират как добавената реалност (AR) превръща руините в живи 3D възстановки. Тези кадри ще са основата за следващия етап – постпродукцията.
Визуализация на „съвременния пилигрим“ с добавени специални ефекти
Екипът по постпродукция ще започне работа по интегрирането на визуалните ефекти.
• Интеграция на AR елементи: Заснетите кадри ще бъдат комбинирани с дигиталните елементи на добавена реалност. На екрана на телефона ще се появяват 3D възстановки на Римските бани, оживели римски войници на крепостната стена и пълни сгради на раннохристиянски базилики. Целта е да се покаже убедително как работи продуктът в реална среда.
• Специални ефекти: Ще се добавят и други специални ефекти, които да подсилят усещането за пътуване във времето и да направят видеото по-динамично и модерно.
Добавяне на музика и текст
• Музикален съпровод: Ще бъде подбрана подходяща музика, която да подсили емоционалното въздействие на всяка сцена – от любопитството в началото, през удивлението от AR преживяването, до спокойствието и хармонията в кулминационните моменти.
• Текст (наратив): Ще бъде записан професионален глас на разказвач, който да води публиката през историята на семейството и да разкрива любопитни подробности за културния продукт. Този наратив ще служи като основна свързваща нишка във филма.
Монтаж, постпродукция и финализиране
• Монтаж: Ще се създаде последователен и увлекателен разказ. Ще се използват динамични преходи, за да се поддържа вниманието на зрителя.
• Цветни корекции и финални щрихи: Ще се направят цветни корекции, за да се постигне висококачествено визуално излъчване. Ще бъдат добавени финални надписи и логото на проекта, както и краткото послание: „Пилигрим – Светите места на Хисаря. Пътуване с добавена реалност.“
Създаване на кратки версии (тийзъри) на видеоклипа
• Кратък формат: От финализирания промоклип ще бъдат изрязани кратки версии (тийзъри) с продължителност 15-30 секунди, които ще се използват за дигиталната кампания в социалните мрежи. Ще са оптимизирани за платформи като Instagram Reels и TikTok, за да ангажират максимален брой потребители. |
3 607.68
|
0.00
|
| Етап 3: Видеоклип – Инструктивно ръководство
• Заснемане на демонстрация на алманаха и мобилното приложение
• Показване на стъпките: разглеждане на картите, сканиране на QR кодове, използване на AR съдържание, следване на маршрутите
• Интеграция на екранни записи от приложението
• Монтаж, графично оформление
• Създаване на кратки версии (тийзъри) на видеоклипа за социалните мрежи: Етап 3: Създаване на втори видеоклип – Инструктивно ръководство
Етап 3 от проекта "Share Piligrim" е посветен на създаването на втория ключов комуникационен инструмент – клип-ръководство за използване на алманаха "Пилигрим". Този видеоклип е с практическа насоченост и има за цел да улесни потенциалните потребители, като им покаже стъпка по стъпка как да се възползват от продукта. Етапът ще бъде реализиран в рамките на 1 месец.
Заснемане на демонстрация на продукта
• Демонстрация на алманаха: Заснемането ще започне с детайлна демонстрация на печатното издание на алманаха. Камерите ще покажат как изглеждат страниците, картите на петте маршрута и детайлните описания на обектите. Акцент ще бъде поставен върху QR кодовете, които отключват дигиталното съдържание, както и върху рубриките „Не пропускайте!“, „Преживяване!“, „Знаете ли, че…“ и „Любопитно!“.
• Демонстрация на мобилното приложение: Ще бъдат заснети кадри, показващи как потребителят сваля безплатното мобилно приложение „Piligrim“ и как изглежда неговият интерфейс.
Показване на стъпките за използване
Видеоклипът ще проследи ясен и лесен за разбиране процес, който ще служи като "дигитален пътеводител".
• Стъпка 1: Разглеждане на алманаха: Ще се покаже как потребителят отваря алманаха и разглежда картата на маршрутите, избирайки един от тях.
• Стъпка 2: Сканиране на QR кодове: Ще се демонстрира как мобилното приложение се използва за сканиране на QR кодовете, разположени в книгата.
• Стъпка 3: Използване на AR съдържание: Най-важната част от клипа ще бъде демонстрацията на добавената реалност. Ще се покаже как артефактите оживяват в 3D пред очите на потребителя, точно на местата, където са били открити – сред руините или по пътеките на града.
• Стъпка 4: Следване на маршрутите: Видеото ще покаже как потребителят може да следва избрания маршрут, докато в реално време вижда обектите, представени чрез AR.
Интеграция на екранни записи от приложението
За да бъде ръководството максимално ясно и разбираемо, ще бъдат включени директни записи от екрана на мобилно устройство. Те ще показват прецизно как изглежда интерфейсът на приложението, как се сканират кодовете и как се визуализира съдържанието с добавена реалност. Това ще даде на потенциалните потребители ясна представа какво точно да очакват.
Монтаж, графично оформление и финализация
• Монтаж: Заснетият материал и екранните записи ще бъдат монтирани, за да се създаде последователен и информативен клип. Ще се използват визуални акценти и анимации, които да подпомагат разбирането на всяка стъпка.
• Графично оформление: Ще бъдат добавени надписи, стрелки и графични елементи, които да насочват вниманието към ключовите моменти и да онагледяват всяка стъпка от процеса.
• Озвучаване: Клипът ще бъде озвучен с ясен и спокоен глас на разказвач, който да води зрителя през ръководството. Ще бъде добавена и подходяща фонова музика.
Създаване на кратки версии (тийзъри)
• Кратък формат: Подобно на промоционалния клип, от инструктивното видео ще бъдат създадени кратки тийзъри с продължителност 15-30 секунди. Те ще се фокусират върху най-интересните и впечатляващи моменти от употребата на продукта, като например оживяването на 3D модели, с цел да привлекат вниманието в социалните мрежи. |
1 951.09
|
0.00
|
| Етап 4 - промоционална кампания
• Събитие 1: представяне в Исторически музей – гр. Панагюрище – презентация на продукта, прожекция на видеоклиповете, демонстрации на алманаха и приложението.
• Събитие 2: Старинно училище „Св. Георги“ – гр. Асеновград – аналогична програма с цел достигане до аудиторията в региона.
• Рекламни постове и спонсорирани публикации: Етап 4: Организиране, провеждане на популяризиращи събития и медийна кампания
Етап 4 е най-активната фаза на проекта „Share Piligrim“, където всички предварително подготвени материали и стратегии ще бъдат реализирани, за да достигнат до широка публика. Този етап е с продължителност 4 месеца и ще включва следните основни дейности:
• Провеждане на публични представяния: Ще се организират и проведат двете планирани събития в в ИСТОРИЧЕСКИ МУЗЕЙ ПАНАГЮРИЩЕ – гр. Панагюрище и Старинно училище „Св. Георги“ – гр. Асеновград. На тези събития ще бъде представен културният продукт „Пилигрим“ пред публиката. Ще се прожектират създадените в Етап 2 и 3 видеоклипове, а посетителите ще имат възможност да тестват алманаха и приложението на място. Екипът на проекта ще бъде на разположение за демонстрации и отговори на въпроси, като се очаква да се постигнат поне 500 директни контакта с потенциални потребители.
• Организация на мащабна дигитална кампания: Ще стартира мащабна онлайн кампания, насочена към постигане на висока информираност и ангажираност. Тя ще включва:
- Разпространение на видеоклиповете: Емоционалният промоклип и инструктивното ръководство, заедно с техните кратки версии (тийзъри), ще бъдат разпространени в социалните мрежи (Facebook, Instagram, YouTube), както и в партньорски платформи. Ще се използват таргетирани рекламни кампании за максимално достигане до целевата аудитория.
- Медийна кампания: Ще се публикуват подготвените в Етап 1 прессъобщения и информационни пакети в регионални и национални медии.
-Лендинг страница.
• Партньорства за стимулиране на посещенията: Ще се активират партньорства с туристически агенции, туроператори и хотели в района на Хисаря. Целта е продуктът да бъде включен в техните туристически пакети и да се създаде директна връзка между представянето на продукта и реалното му използване на място.
• Мониторинг и анализ на резултатите: През целия етап ще се извършва постоянен мониторинг на постигнатите резултати. Ще се проследява онлайн достигането на видеоклиповете, броят на изтеглянията на приложението, публикациите в медиите и обратната връзка от публиката. Този анализ ще позволи да се правят корекции в кампанията в реално време, ако е необходимо, и да се оцени ефективността на стратегията. |
411.07
|
0.00
|
| Етап 5: Мониторинг и отчитане на резултатите
• Събиране на обратна връзка от събитията и онлайн аудиторията.
• Изготвяне на финален доклад за изпълнението на проекта и постигнатите цели.: Етап 5: Мониторинг и отчитане на резултатите
Етап 5 е заключителната фаза от проекта „Share Piligrim“, която е фокусирана върху оценката на постигнатите резултати и изготвянето на официален отчет. Този етап ще се извърши след приключването на всички популяризиращи събития и дигитални кампании, за да се съберат максимално пълни данни.
• Събиране на обратна връзка: Ще бъде събрана обратна връзка от различни източници – както от участниците във физическите събития, така и от онлайн аудиторията. Това ще включва анкети, коментари в социалните мрежи и директни съобщения. Целта е да се оцени въздействието на продукта и на кампанията върху публиката.
• Изготвяне на финален доклад: Всички данни и обратна връзка ще бъдат анализирани, за да се изготви подробен доклад за изпълнението на проекта. Той ще включва оценка на постигнатите цели (онлайн достигане, брой изтегляния на приложението, медийна видимост), както и анализ на бюджета и ефективността на разходите. |
0.00
|
0.00
|
